العربية
أثبتت خيارات أزياء تايلور سويفت أن لها تأثيرا كبيرا على نجاح نيو بالانس الأخير. ارتدى المغني وكاتب الأغاني الشهير مؤخرا حذاء نيو بالانس 550 الرياضي ، مما أدى إلى زيادة الطلب على الأحذية.
يمتد تأثير سويفت على نطاق واسع ، ويأسر قاعدة المعجبين المخلصين ، والمعروفة باسم “سويفتيز”. يمكن أن يؤدي التأييد غير الرسمي من Swift ، ببساطة عن طريق ارتداء زوج من الأحذية الرياضية ، إلى موجة من الاهتمام المتجدد بين متابعيها. كان هذا هو الحال عندما ارتدى سويفت لعبة New Balance 550 في مباراة كانساس سيتي تشيفز في 24 سبتمبر. تم التقاط نجم البوب بالكاميرا وهو يغادر ملعب Arrowhead بصحبة Chiefs الضيق ترافيس كيلس ، مما أثار شائعات عن قصة حب محتملة. تطابقت أحذية Swift’s New Balance الرياضية ، ذات الألوان الأنيقة باللون الأبيض والأحمر والأسود ، مع ألوان فريق Chiefs.
تحدث عن التواجد في المكان المناسب في الوقت المناسب! تايلور سويفت وترافيس كيلس يغادرون Arrowhead معا بعد المباراة. #Bears #ChiefsKingdom #NFL pic.twitter.com/wrMoDszOme
– جاريت بايتون (@paytonsun) 25 سبتمبر 2023
بعد هذا الظهور العام ، أبلغت New Balance عن زيادة كبيرة في المبيعات وحركة المرور عبر الإنترنت لطراز 550. وفقا للبيانات الداخلية من New Balance ، ارتفعت إيرادات 550 على موقع الشركة على الويب بنسبة 25 في المائة في الأسبوع الذي أعقب تأييد Swift. زاد عدد الوحدات المباعة بنسبة 22 في المائة ، في حين ارتفعت حركة المرور على الموقع وعمليات البحث الداخلية عن طراز 550 بنسبة 30 و 73 في المائة على التوالي. تم تقديم هذه الأرقام المثيرة للإعجاب تحت عنوان “Taylor Swift Impact on 550” ضمن New Balance. ومع ذلك ، رفض متحدث باسم New Balance التعليق على تأثير Swift على زيادة المبيعات.
لم يكن تأييد سويفت هو العامل الوحيد الذي عزز شعبية New Balance 550. حقق طراز الحذاء الرياضي ، الذي تم تقديمه لأول مرة في عام 1989 ، نجاحا كبيرا بالفعل عند إعادة إصداره في أكتوبر 2020. لعبت العلامة التجارية لملابس الشارع في نيويورك ، Aimé Leon Dore ، دورا مهما في إحياء النموذج في إصدار محدود. منذ ذلك الحين ، وسعت New Balance نطاق 550 ، مما يجعلها عنصرا أساسيا في مجموعة نمط الحياة الخاصة بها.
لا تزال عمليات إعادة الإصدار الأولية من New Balance 550 ، بالتعاون مع Aimé Leon Dore ، مطلوبة للغاية في سوق إعادة البيع. تم بيع هذه الأحذية الرياضية في البداية مقابل 130 دولارا ، لكنها منذ ذلك الحين حصلت على أسعار إعادة بيع تصل إلى 600 دولار.
إن New Balance 550 المستوحى من Swift’s Chiefs ليس إصدارا محدودا ومن غير المرجح أن يشهد ارتفاعا كبيرا في الأسعار في سوق إعادة البيع. ومع ذلك ، لا تزال منصات إعادة البيع تستجيب بحماس لتأييد Swift العام. حتى أن Stadium Goods ، وهو متجر شحنات مقره نيويورك ، عرض الأحذية الرياضية التي تحمل طابع Chiefs على صفحته الرئيسية ، مما شجع العملاء على “التصرف بسرعة” لتأمين زوج.
كما أبلغت منصة إعادة البيع StockX عن زيادة سريعة في حجم مبيعات طراز New Balance 550 الذي ترتديه Swift. وفقا لدرو هينز ، مدير تسويق الأحذية الرياضية والمقتنيات في StockX ، قفز عدد الصفقات اليومية للأحذية الرياضية من 18 في أغسطس 2023 إلى أكثر من 100 في اليوم التالي لارتدائها سويفت. في الأسبوع الذي أعقب تأييد Swift ، ارتفعت أسعار إعادة بيع New Balance 550 التي تحمل عنوان Chiefs بنسبة 8 في المائة ، وارتفع حجم التداول بنسبة 347 في المائة.
يبقى أن نرى مدى تأثير سويفت كرائد في مجال الأحذية الرياضية. تشير الرؤية الأخيرة لسويفت وهي ترتدي بلشون الأبيض New Balance 1906R ، بالتعاون مع Ganni ، إلى أن زيادة أخرى في شعبية New Balance قد تلوح في الأفق (نسخة تايلور).
