أثبتت اختيارات أزياء تايلور سويفت أن لها تأثيرًا كبيرًا على نجاح نيو بالانس مؤخرًا. ارتدى المغني وكاتب الأغاني الشهير مؤخرًا حذاء New Balance 550 الرياضي، مما أدى إلى زيادة الطلب على الأحذية.
يمتد تأثير سويفت إلى كل مكان، مما يأسر قاعدة معجبيها المخلصين، والمعروفين باسم “Swifties”. يمكن أن يؤدي التأييد غير الرسمي من سويفت، بمجرد ارتداء زوج من الأحذية الرياضية، إلى إثارة موجة من الاهتمام المتجدد بين متابعيها. كان هذا هو الحال عندما ارتدى سويفت حذاء New Balance 550 في مباراة كانساس سيتي تشيفز في 24 سبتمبر. تم التقاط نجم البوب بالكاميرا وهو يغادر ملعب أروهيد بصحبة ترافيس كيلسي، مما أثار شائعات عن قصة حب محتملة. حذاء Swift’s New Balance الرياضي، ذو نظام الألوان الأبيض والأحمر والأسود الأنيق، يتناسب مع ألوان فريق Chiefs.
Talk about being at the right place at the right time! Taylor Swift and Travis Kelce leaving Arrowhead together after the game. #Bears #ChiefsKingdom #NFL pic.twitter.com/wrMoDszOme
— Jarrett Payton (@paytonsun) September 25, 2023
بعد هذا الظهور العلني، أعلنت شركة New Balance عن زيادة كبيرة في المبيعات وحركة المرور عبر الإنترنت للطراز 550. وفقًا للبيانات الداخلية من New Balance، ارتفعت إيرادات الـ 550 على موقع الشركة الإلكتروني بنسبة 25 بالمائة في الأسبوع الذي أعقب تأييد Swift. وزاد عدد الوحدات المباعة بنسبة 22 بالمائة، في حين ارتفعت حركة المرور على الموقع وعمليات البحث الداخلية للطراز 550 بنسبة 30 و73 بالمائة على التوالي. تم تقديم هذه الأرقام المبهرة تحت عنوان “Taylor Swift Impact on 550” ضمن New Balance. ومع ذلك، رفض متحدث باسم New Balance التعليق على تأثير Swift على زيادة المبيعات.
لم يكن تأييد Swift هو العامل الوحيد الذي عزز شعبية New Balance 550. حقق طراز الأحذية الرياضية، الذي تم طرحه لأول مرة في عام 1989، نجاحًا كبيرًا عند إعادة إصداره في أكتوبر 2020. ولعبت العلامة التجارية لأزياء الشارع في نيويورك، Aimé Leon Dore، دورًا حاسمًا في إحياء النموذج في إصدار محدود. منذ ذلك الحين، قامت نيو بالانس بتوسيع نطاق 550، مما يجعلها عنصرًا أساسيًا في مجموعة نمط الحياة الخاصة بها.
لا تزال الإصدارات الأولية من New Balance 550، بالتعاون مع Aimé Leon Dore، مطلوبة بشدة في سوق إعادة البيع. تم بيع هذه الأحذية الرياضية في البداية بمبلغ 130 دولارًا، لكنها منذ ذلك الحين حققت أسعار إعادة بيع تصل إلى 600 دولار.
إن New Balance 550 المستوحى من Swift’s Chiefs ليس إصدارًا محدودًا ومن غير المرجح أن يشهد ارتفاعًا كبيرًا في الأسعار في سوق إعادة البيع. ومع ذلك، لا تزال منصات إعادة البيع تستجيب بحماس لتأييد سويفت العام. حتى أن متجر Stadium Goods، وهو متجر شحن مقره نيويورك، عرض الأحذية الرياضية التي تحمل طابع Chiefs على صفحته الرئيسية، مشجعًا العملاء على “التصرف بسرعة” لتأمين زوج من الأحذية.
أعلنت منصة إعادة البيع StockX أيضًا عن زيادة سريعة في حجم مبيعات طراز New Balance 550 الذي ترتديه Swift. وفقًا لدرو هينز، مدير تسويق الأحذية الرياضية والمقتنيات في StockX، قفز عدد التداولات اليومية للأحذية الرياضية من 18 في أغسطس 2023 إلى أكثر من 100 في اليوم التالي لارتدائها من قبل سويفت. في الأسبوع الذي أعقب تأييد سويفت، ارتفعت أسعار إعادة البيع لـ New Balance 550 التي تحمل سمة الرؤساء بنسبة 8 بالمائة، وارتفع حجم التجارة بنسبة 347 بالمائة.
ويبقى أن نرى مدى تأثير سويفت كرائد في مجال الأحذية الرياضية. تشير رؤية Swift مؤخرًا وهي ترتدي حذاء New Balance 1906R باللون الأبيض، بالتعاون مع Ganni، إلى أن زيادة أخرى في شعبية New Balance قد تكون في الأفق (نسخة تايلور).